3 de outubro de 2025
Programática no DOOH: o que é e por que está transformando a compra de mídia.
O futuro do DOOH passa pela programática, veja como funciona
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O que é e por que está transformando a compra de mídia?
A programática é um modelo de compra e venda de mídia baseado em tecnologia. Em vez de depender apenas de negociações manuais, o espaço publicitário é adquirido de forma automatizada, usando plataformas digitais. No caso do DOOH, isso significa que marcas podem planejar e ativar campanhas em tempo real, escolhendo telas, horários e perfis de audiência de forma muito mais precisa.
Como funciona na prática?
De forma simplificada, a compra programática conecta oferta (inventário de telas DOOH) com a demanda (anunciantes e agências).
Isso é feito por meio de plataformas conhecidas como SSP (Supply Side Platform) e DSP (Demand Side Platform), que “conversam” entre si e viabilizam a transação.
Por que o mercado está de olho nisso?
A programática no DOOH traz algumas vantagens interessantes:
Mais flexibilidade: o anunciante pode ativar ou pausar campanhas rapidamente.
Segmentação inteligente: campanhas que variam conforme horário, clima ou fluxo de pessoas.
Otimização de investimento: o anunciante paga apenas pelo espaço e momento mais relevantes.
Integração com dados digitais: conectando o DOOH a estratégias online.
E no Brasil, em que pé estamos?
A compra programática ainda está em fase de consolidação por aqui, mas já há iniciativas em shoppings, transportes e redes de telas em grandes cidades. Globalmente, esse modelo cresce em ritmo acelerado e deve se tornar um dos principais formatos de comercialização de mídia fora de casa nos próximos anos.
Conclusão
Embora ainda não seja a realidade de todos os players do setor, a programática no DOOH mostra um caminho claro de evolução: mais tecnologia, dados e automação.
Para empresas do mercado, entender esse movimento é fundamental para se preparar e avaliar como esse modelo pode impactar negócios e oportunidades no futuro.
Na Hivestr acompanhamos de perto as transformações do OOH e DOOH. Nosso objetivo é trazer tecnologia e inovação para a gestão, ajudando empresas a estarem prontas para o presente e para o futuro.