Os 5 Tipos de Anunciantes que Mais Investirão em OOH em 2026 (e Como Abordá-los)

A publicidade out-of-home vive um momento de expansão. Em 2024 o investimento em OOH no Brasil representou 11,5% dos gastos em mídia, com crescimento de quase 19% (O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda …). No mercado norte-americano, o segundo trimestre de 2025 registrou alta de 3% no faturamento total, com crescimento de 9,2% nos formatos digitais e 9% nos anúncios de trânsito, impulsionados por setores como tecnologia, finanças e imobiliário (Going All Out on OOH: What Will 2026 Bring?). Para 2026, analistas apontam que algumas categorias de anunciantes deverão liderar os investimentos na mídia exterior. A seguir, listamos os cinco tipos de anunciantes com maior potencial de aporte e como você pode abordá-los.

1. Empresas de Tecnologia e Nativas Digitais

Marcas como Apple, Samsung e empresas nativas digitais foram destaque entre os maiores investidores em OOH em 2025 (O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda …). Essas companhias buscam presença física para reforçar lançamentos e criar experiências imersivas que complementem seus ecossistemas digitais.
Como abordá-las:

• Apresente propostas de DOOH programático com segmentação por dados, permitindo personalizar mensagens conforme localização e público.

• Destaque métricas de engajamento e mensuração, mostrando que OOH pode ser tão mensurável quanto os canais digitais.

• Ofereça oportunidades para experiências interativas (AR, QR codes) e integração com campanhas online.

2. Entretenimento e Streaming

Empresas de entretenimento e streaming, como Disney, estão entre os principais anunciantes em OOH (O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda …). Lançamentos de filmes, séries e eventos esportivos (Copa do Mundo de 2026) requerem alto impacto e alcance massivo.
Como abordá-las:

• Sugira formatos de grande impacto (billboards digitais, telas em estações e aeroportos) para teasers e contagem regressiva.

• Utilize dados de audiência para segmentar por localização e horário (ex.: proximidade de cinemas ou eventos esportivos).

• Combine OOH com ativações de social media para incentivar compartilhamentos.

3. Telecomunicações e Conectividade

Operadoras como Verizon e T-Mobile figuram entre os maiores investidores em OOH (O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda …). Com a expansão do 5G e a necessidade de construção de marca em âmbito nacional, essas empresas recorrem à mídia exterior para reforçar cobertura e planos.
Como abordá-las:

• Enfatize a cobertura geográfica do seu inventário para reforçar a percepção de onipresença da marca.

• Proponha campanhas de DOOH que mudem mensagens conforme variáveis como tráfego ou clima.

• Ofereça formatos que permitam promover benefícios de conectividade (ex.: hotspots Wi-Fi patrocinados em locais de mídia).

4. Alimentação e Varejo de Serviço Rápido

Marcas de alimentação rápida, como McDonald’s, seguem investindo pesado em OOH O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda … para impulsionar visitas e lançamentos de produtos. A proximidade com pontos de venda é essencial para estimular compras imediatas.
Como abordá-las:

• Priorize inventário próximo a restaurantes e áreas de alto fluxo.

• Sugira uso de dados de geolocalização para direcionar mensagens contextuais (ex.: menus do dia, promoções sazonais).

• Ofereça métricas de atribuição (por exemplo, aumento de visitas por geofencing).

5. Setores Financeiro e Imobiliário

O crescimento de 9,2% nos anúncios digitais de trânsito nos EUA foi impulsionado por setores como tecnologia, finanças e imobiliário (Going All Out on OOH: What Will 2026 Bring?). Bancos, fintechs e empresas de imóveis buscam credibilidade e alcance para captar clientes.
Como abordá-los:

• Apresente dados que demonstrem como o OOH aumenta a confiança e a lembrança de marca, crucial para segmentos financeiros.

• Ofereça segmentação premium em áreas de alta renda ou regiões onde há lançamentos imobiliários.

• Combine OOH com QR codes ou links para capturar leads e direcionar para landing pages.

Conclusão

Com a expectativa de crescimento de 36,5% no investimento global em OOH até 2026 (O Brasil investe em OOH como gente grande. Mas ainda …), identificar os anunciantes que mais investirão no próximo ano é fundamental para direcionar esforços comerciais. Empresas de tecnologia, entretenimento, telecomunicações, alimentação rápida e os setores financeiro e imobiliário lideram esse movimento. Para abordá-las com sucesso, é essencial oferecer soluções baseadas em dados, formatos inovadores e mensuração de resultados.

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