20 de fevereiro de 2026
DOOH: Amsterdã vai proibir publicidade de produtos de carne e combustíveis fósseis em espaços públicos
Amsterdã aprova proibição de anúncios de carne e combustíveis fósseis em OOH e DOOH. Entenda o impacto regulatório e o que isso significa para o mercado de mídia exterior.
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Amsterdã está avançando com uma das medidas publicitárias mais rígidas da Europa alinhadas ao clima, ao proibir anúncios de carne e de combustíveis fósseis em espaços públicos ao ar livre. A decisão pode desencadear disputas legais com operadores de concessões e acrescenta pressão sobre a indústria de outdoor do país, à medida que mais cidades adotam restrições semelhantes.
O conselho municipal votou na quinta-feira para alterar os regulamentos locais e introduzir a proibição, que abrange tanto publicidade estática quanto digital em instalações municipais.
O que está incluído — e o que não está
A nova regra se aplica a painéis publicitários e abrigos de ônibus, incluindo os abrigos operados pela JC Decaux ao longo das vias. Anúncios dentro de lojas não estão afetados, o que significa que comerciantes ainda podem promover produtos em cartazes e vitrines.
Autoridades da cidade reconhecem que a medida pode conflitar com contratos publicitários existentes. É considerada uma possibilidade real que operadores de concessões entrem com desafios legais se a proibição entrar em vigor como planejado em 1º de maio.
Impacto comercial e simbólico
Embora tenha peso político, o impacto comercial pode ser inicialmente limitado. Segundo dados da prefeitura, anúncios de carne representam apenas cerca de 0,1 % do mercado de publicidade externa de Amsterdã, enquanto anúncios relacionados a combustíveis fósseis representam cerca de 4,3 %.
Amsterdã junta-se a uma lista crescente de municípios holandeses que restringem categorias de publicidade sensíveis ao clima. Nijmegen introduziu uma proibição semelhante em 2025, após decisões anteriores de Haia, Utrecht e Delft em 2024. O movimento está alinhado às metas nacionais mais amplas de clima e saúde pública, ajustando as políticas de publicidade em espaços públicos.
Via: https://invidis.com/news/2026/01/dooh-amsterdam-to-ban-meat-and-fossil-fuel-outdoor-advertising/?utm_source=chatgpt.com