4 de março de 2026
9.400 telas digitais são ativadas durante a International Out-of-Home Week na Malásia.
A International Out-of-Home Week 2026 mobilizou mais de 20 empresas de mídia e ativou 9.400 telas digitais em uma ação coordenada que demonstra a escala e a evolução do OOH orientado por dados.
84 visualizações
A indústria de mídia Out-of-Home (OOH) realizou uma demonstração inédita de colaboração durante a International Out-of-Home Week (IOOHW), com a ativação coordenada de mais de 9.400 telas digitais em uma ação conjunta do setor.
A iniciativa reuniu cerca de 20 empresas proprietárias de mídia que exibiram uma mesma execução criativa de forma sincronizada em diferentes formatos de telas e ambientes urbanos. A ação aconteceu na região de Klang Valley, na Malásia, entre 25 de fevereiro e 3 de março de 2026.
Segundo os organizadores, o objetivo foi demonstrar o alcance, a relevância e a evolução do OOH dentro do atual ecossistema de mídia orientado por dados.
Entre as empresas participantes estão redes como Laguna, Sky Blue, Target Media, Spectrum Outdoor, Imec Plus, Power Screen, Media Vibe e outras operadoras de mídia exterior da região.
Kavita Krishnan, COO da empresa Visual Retale — responsável pela organização da iniciativa — afirmou que o setor evoluiu significativamente nos últimos anos:
“Hoje o OOH não é mais definido apenas pelas telas, mas pelas audiências, pelos dados e pela responsabilidade de mensuração.”
A executiva destacou que ações coletivas como a IOOHW ajudam a demonstrar como a mídia exterior pode operar em grande escala e desempenhar um papel central no mix de mídia contemporâneo.
OOH cada vez mais orientado por dados
A evolução do Digital Out-of-Home (DOOH) tem acelerado mudanças importantes no setor. Hoje, as telas não são tratadas apenas como inventário genérico — características como:
formato
localização
tempo de permanência do público
comportamento de audiência
podem ser medidas e utilizadas no planejamento das campanhas.
Na Malásia, por exemplo, a mensuração de alcance do OOH é realizada por sistemas oficiais de medição de tráfego e audiência, o que aumenta a transparência e a confiança dos anunciantes nos resultados das campanhas.
Segundo representantes do setor, iniciativas como a International Out-of-Home Week reforçam que o OOH continua sendo um dos meios mais fortes para gerar visibilidade real e impacto de marca em larga escala.
Publicado por The Malaysian Reserve
Complementado por cobertura da Marketing Magazine Asia sobre a iniciativa IOOHW 2026.