R$ 1.850 M

facturados por el OOH en el semestre

13,4%

de participación, frente al 11,9% en 2025

+15,8%

crecimiento del mercado total, hasta R$ 13.800 M

Cada trimestre, el mercado publicitario brasileño espera los datos de Cenp-Meios, el panel del Cenp (el foro de autorregulación de la publicidad en Brasil) que consolida cuánto invierten realmente las agencias en compra de medios. Los números del primer semestre de 2026 se publicaron el 16 de septiembre y confirman lo que los operadores de publicidad exterior en Brasil ya venían sintiendo en el día a día: el OOH está ganando espacio más rápido que cualquier otro medio en el país.

De enero a junio, las 306 agencias del panel movieron R$ 13.800 millones (reales brasileños) en compra de medios, un 15,8% más que en el mismo período de 2025. Es un crecimiento muy por encima del ritmo de la economía brasileña, impulsado en buena parte por el Mundial de fútbol. Pero el dato más interesante no está en el total. Está en quién se quedó con una porción mayor.

El medio que más creció en participación

La publicidad exterior cerró el semestre con R$ 1.850 millones y un 13,4% de participación. Un año antes, esa participación era del 11,9%. Fue el mayor avance de share entre todos los medios del panel. Internet sigue liderando con el 40,7%, prácticamente estable, y la televisión (abierta más de pago) bajó del 42,3% al 40,6%.

Participación por medio en Cenp-Meios (Brasil)

Primer semestre de 2025 frente al primer semestre de 2026

Internet +0,5 p.p.

40,2%

40,7%

Televisión -1,7 p.p.

42,3%

40,6%

OOH / publicidad exterior +1,5 p.p.

11,9%

13,4%

Fuente: panel Cenp-Meios. En 2026, la radio tuvo el 3,4%, los diarios el 1,2%, y revistas y cine el 0,3% cada uno.

Haciendo la cuenta con los propios números del panel, la facturación del OOH pasó de cerca de R$ 1.400 millones en el primer semestre de 2025 a R$ 1.850 millones ahora. Es un alza estimada de alrededor del 30%, casi el doble del crecimiento del mercado en su conjunto.

Y no es un pico aislado. En el primer trimestre, el Cenp ya había mostrado al OOH con R$ 827,1 millones y un crecimiento del 48,6%, frente al 18,3% del mercado. Mirando cuatro años atrás, el medio más que duplicó su tamaño en el panel.

El OOH creció casi el doble que el mercado. La inversión publicitaria en Brasil se está yendo a la calle.

Una mirada más atenta al segundo trimestre

Los números merecen una lectura honesta. En el primer trimestre, la participación del OOH había llegado al 14,8%. Como el semestre cerró en 13,4%, se puede estimar que en el segundo trimestre esa participación rondó el 12%. No es una caída de facturación: el OOH facturó más en el segundo trimestre que en el primero. Lo que pasó es que el Mundial concentró inversión en TV y digital justamente entre abril y junio.

Facturación del OOH por trimestre en 2026

El valor subió de un trimestre a otro, aun con menor participación durante el Mundial

R$ 827 M

~R$ 1.020 M

1.er trimestre

2.º trimestre

1.er trimestre: dato publicado por Cenp-Meios en junio. 2.º trimestre: estimación de Hivestr por la diferencia entre el semestre y el trimestre (barra rayada). Los paneles tienen bases de agencias distintas, así que el valor es aproximado.

La lección para el operador es simple. El crecimiento del medio es estructural, pero la competencia por la inversión continúa. En un año de grandes eventos y de elecciones presidenciales en Brasil, quien esté más organizado para responder rápido a las agencias captura la demanda. Quien no, ve pasar el dinero por la ciudad sin que se detenga en sus paneles.

Qué significa este número para quien opera publicidad exterior

Cenp-Meios mide lo que pasa por las agencias, a partir de las órdenes de inserción efectivamente exhibidas. Es decir, esos R$ 1.850 millones son inversión profesional, que llega con orden de inserción, plazos, comprobación de exhibición y exigencia de reportes. Ese tipo de cliente no espera tres días por un mapa de disponibilidad ni acepta una propuesta armada a las apuradas en una hoja de cálculo.

Hay además un corte regional que llama la atención. Del total del panel, el 69,1% fueron campañas clasificadas como mercado nacional, es decir, campañas que se exhiben al mismo tiempo en todas las plazas de un medio.

A dónde fue la inversión del panel

Distribución de los R$ 13.800 millones por mercado en Brasil, todos los medios

Nacional 69,1%
Sudeste 19,6%
Nordeste 4,4%
Sur 3,6%
Centro-Oeste 2,4%
Norte 0,8%

Mercado nacional son campañas exhibidas al mismo tiempo en todas las plazas de un medio, no la suma de las regiones.

Para el operador regional, esto refuerza un punto: la mayor parte del dinero circula en planes nacionales, armados por agencias que necesitan ver inventario de muchos lugares al mismo tiempo. Quien tiene información organizada, disponibilidad actualizada y un proceso comercial profesional entra en esos planes. Quien no, queda afuera sin siquiera saber que la campaña existió. Eso vale para Brasil y para cualquier mercado de América Latina donde las agencias compran publicidad exterior a escala.

Un cuidado al leer los datos El propio Cenp advierte que el número de agencias del panel cambia en cada edición. En 2026 son 306 agencias, frente a 327 en la edición equivalente de 2025. Por eso, las comparaciones entre períodos sirven más como tendencia que como medida exacta. Aun así, la dirección es clara y se repite trimestre tras trimestre: el OOH está ganando relevancia en el plan de medios del anunciante brasileño.

Crecer junto con el medio

El mercado está entregando la oportunidad. La pregunta para cada operador es si su estructura interna acompaña ese ritmo. Control de inventario, propuestas, órdenes de inserción, contratos, comprobación de exhibición y facturación en hojas de cálculo sueltas funcionan hasta el día en que la demanda aumenta. A partir de ahí, se convierten en el cuello de botella.

Hivestr fue creado exactamente para eso: un ERP/CRM vertical para operadores de OOH y DOOH, desarrollado en Brasil por quienes también operan publicidad exterior. La idea es que el operador pequeño y mediano tenga la misma organización que los grandes grupos y pueda responder a la agencia con la velocidad que esta inversión exige.

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Fuente: panel Cenp-Meios, primer semestre de 2026, publicado el 16 de septiembre de 2026 por el Cenp (Foro de Autorregulación del Mercado Publicitario de Brasil). El crecimiento del OOH en valor y los datos del 2.º trimestre son estimaciones de Hivestr a partir de los números publicados. Valores en reales brasileños (R$).

La publicidad exterior es el medio que más gana espacio en Brasil en el primer semestre de 2026

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